Management der Marketing-Kommunikation (COMM)

CHF 68.00 (inkl. 2,5% MwSt/VAT)

  • Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation
  • Situationsanalyse, Zielformulierung und kommunikative Positionierung
  • Das Kommunikations-Programm
  • Budgetierung und Mediaplanung
  • Zusammenarbeit mit Agenturen
  • Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation
  • Messung der Kommunikationswirkung
  • Internationale Marktkommunikation

Nicht vorrätig

Beschreibung

Autor: Fuchs, Wolfgang, Unger, Fritz
ISBN: 978-3-642-39810-0
Seiten:
Verlag:
Jahr: 2014

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation

Communications (COMM)
Pflichtliteratur, je nach Vertiefung

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